据说,包装设计的未来走向,可能就在这 5 个方面

当你站在琳琅满目的货架前挑选商品的时候,你会依据什么来选择商品?会凭包装的“颜值”吗?无论你的答案究竟怎样,只要你有“日用”,就很难绕开这些形形色色的产品包装。不管产品外表怎样变化,其设计宗旨始终要围绕着客户需求与品牌形象进行。

最近,英敏特公布了一份报告,他们通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,对2017年全球的包装设计趋势,提出了五个可供参考的发展方向。

  

产品好用、好看,结构设计很重要

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如获得2016 年度杜邦创新包装奖金奖的美国PHD Skincare的 Never Miss a Spot自助式防晒霜。瓶子上套了一根与瓶身等长的管子,按压后,就可喷射出细密的喷雾。即便是够不着的背部,靠这根管子也可以进行涂抹。

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  包装设计有时不能太艺术性,也不能太平淡,最好在大众审美的中间值之上,前进一点点,下一步成功的可能就是你。

即使对功能性的提升不大,出色的包装结构设计,也会对品牌形象的提升发挥很大的作用。比如,蒙牛的《嗨!Milk》:小奶牛造型完美地吻合了包装盒本身的利乐钻结构,拉起折角就是牛的耳朵,每个盒子上的牛的表情还有不同的变化。形象生动,又便于理解的奶牛造型,让这款牛奶很快速地在众多同类牛奶中脱颖而出。

  

提升网购体验,线上包装再设计

几乎所有人都明白,线上购物与线下购物存在差异。但很少有商家意识到,产品包装要从不同营销平台的特点入手,进行再设计。除了在视觉上做一定的调整外,网购产品包装还需要考虑运输和产品投递的问题。

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英国零食公司Graze是一个典范。其在线订购的零食盒子,有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒,内部划出四个格子,每次可装入四种不同的零食,消费者可自主选择零食种类,事后还可以对不同零食作出评价。这样的设计,既丰富了消费者的消费体验,也便于产品运输,还可以方便地投递进人们的邮箱内。

  其次,一定程度的包装简化也很重要。极简主义早已不是什么新鲜概念了,从品牌精髓的高度提炼而表现出的简洁感,进而能够达到简单有效的交互目的,才是真高级,而这也是最考验设计师功力的地方。

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  旧包装设计相对花哨

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  新设计

通常,网购页面是通过缩略图呈现的。如果设计过于繁复,无法突出品牌Logo,就很难引起消费者的注意。而PG tips就做的很好,它对包装设计进行改良,去掉背景细节图,以白色为底色,将Logo放大摆在正中位置,使之更为吸睛。

  

使用智能手段,为消费者提供更多信息

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智能标签的运用

出于对自身权益的关注,越来越多的人愿意通过扫描二维码来辨别产品的真伪。或者进入该产品的平台页面,了解更多关于产品的详细信息。故而,智能手段的运用也更容易博得消费者的欢心。如英国科技公司Insignia Technologies 就推出了一种 Novas 变色标签,它可以更准确地显示出食品的新鲜度。位于标签中部的圆形,在受到氧气、紫外线和湿度等影响后,会变色;消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息,比对圆圈的颜色,准确判断出食物是否仍可食用。

  

用可玩性为消费者创造更多体验

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  Finca de la Rica

有趣的包装设计,可以为消费者增加一些互动体验,从而为产品加分。比如西班牙葡萄酒Finca de la Rica,在酒瓶上印着串字、连线图、迷宫等游戏,让消费者在等待上菜的过程中打发时间。

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而日本设计师 Tomonori Saito、Shohei Sawada与和果子师傅Motohiro Inaba合作设计的“心安寺石庭”和果子点心盒,则将点心、日式庭院和禅宗文化联系在一起。四块带抹茶底的芝麻糖像是长着青苔的枯石,而雪白的砂糖像沙地或流水。点心盒内还附赠了一根木耙,人们可以用它在砂糖上划出不同形状。

  

品牌延伸,用包装设计将新旧产品联系在一起

据Mintel Purchase Intelligence的一项数据研究表明,“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”。品牌在打出经典款、建立一定的消费信任后,就可以试图建立消费者的忠诚度。通过包装设计,进行品牌延伸,在新产品上有效唤起消费者的熟悉感。

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法国著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin为进军美妆界,将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中,形成了极高的辨识度。这款口红还可以变成吊坠,作为饰品使用。

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  跨界做美容产品的丹麦嘉士伯啤酒,则将绿色啤酒瓶设计用到该品牌下的男士洗发露上,外加一个醒目的 Logo,使消费者能够很容易地将其与啤酒品牌联系起来。